女性消费趋势报告：母婴美妆占比持续提升 运动健康成新关注点

向阳而生的女神们每天都在改变和成长着，消费结构和消费观念也都在发生着变化，自我需求得到满足，自我幸福感不断提升。三八妇女节来临之际，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，以“进击的女神”为主题，从女性成长角度展开，通过教育阅读强化自身能力、通过锻炼和保健强化体能、通过美妆护肤提升颜值……展现出当代女神们为了成为更好的自己而消费的成长轨迹。

报告显示，2019年女神们消费了更多的3C和家电类商品，母婴和美妆类商品中女性消费占比保有量高且持续提升，运动健康也成为了她们新的关注点。从地域消费特色来看，粤京苏女性消费力强，一线市场女性消费水平高。从搜索和评价来看，女神们的购物目的更加明确，会选择直接搜索品牌或产品相关关键词来找到适合自己的商品；她们更加在意使用感受，体验相关评价词增量快，饮食类关注味道及健康感，用品类关注应用体验。

颜值女孩美妆护肤全方位 职业妈妈关注宝宝智力开发与安全

在打造“颜值”上最舍得花钱的是18-25岁的年轻女孩，她们有的在经历着美好的大学时光，离开千篇一律校服时代，初步形成着自我的美丽风格；有的刚刚步入职场，在新的社会环境中成长。报告显示，美妆护肤品类中，女性成交额同比增幅TOP5细分商品分别为唇彩唇蜜/唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳，增幅分别达到138％、110％、106％、89％、88％。脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大，占比增速分别达到38.5％、26.2％和13.1％，磨砂膏和精油的女性消费占比也增加了20.7％、19.8％。

作为职业妈妈的女神们，在2019年为宝宝购置了更多的益智玩具和滑板车等耐用品，成交额同比增幅达到211％和103％，更多的妈妈们会考虑宝宝的健康出行，安全座椅配件的人均消费金额同比增幅达140％。从用户画像来看，医务工作者和金融从业者消费女性占比大幅提升，占比分别增加23.5％和10.3％，中高收入人群占比也提升了9.8％。

银发族偏爱生鲜食品 年轻人开始茶饮养生

报告显示，生鲜食品吸引了更多的土豪和银发族的关注，56岁及以上人群消费占比较2018年提升了10.1％，高收入人群占比提升35.8％，她们都会关注商品的促销和评价，对促销敏感人群占比+16.2％、对评价敏感人群占比+10.6％。从女性消费的生鲜食品的选择上来看，水果、蛋糕和海鲜制品的增速较快，水果中荔枝成交额达2018年同期的13倍以上，桃/李/杏、草莓、车厘子/樱桃、木瓜的成交额同比增幅也分别达到了124％、114％、89％、82％。

16-25岁的年轻女孩们年纪轻轻就开始食补养生了，在养生食品消费人群中占比较2018年增长7.6％，从职业来看医务工作者占比增加10.9％、事业单位人员占比增加12.5％。她们购买了更多的特产食补类商品和茶饮类商品，特产类商品中福建特产、新疆特产和东北特产更受关注，成交额同比增幅分别达到124％、93％和93％；茶饮中茉莉花茶更受女孩们的青睐，成交额同比增幅达到89％，其次是白茶和花草茶。

女神懂得为自己的宠物和大脑准备“充电宝”

家有一宠需要人哄，随着宠物“情感陪伴”观念的持续提升，宠物服务越来越受到宠物主的关注，2019年宠物服务女性人均消费金额同比增幅达182％，医疗、驱虫、护理全方位照顾爱宠。报告显示，宠物寄养服务的女性成交额达到2018年同期的33倍以上，水族服务和医疗服务的成交额同比增幅也达到8倍和5倍，而医疗护理和宠物驱虫的成交额同比增幅也都在110％以上。同时，她们有着“只选对的”的个性化消费观念，这让她们相比价格，更加关注的是商品及服务的评价信息。

女神们也很重视为自己“精神充电”。从2019年图书品类数据来看，童书、育儿/家教、时尚/美妆类书籍女性成交额占比高，接近65％，而电子通信、摄影、管理等专业书籍占比增速快。从女性购书成交额同比增幅来看，套装书、电子与通信、日文图书的同比增长都超了50％。哪些女神注重给大脑充电？报告显示，36岁以上的女性占比较2018年增长10.5％，服务业人员占比增长20.1％，医务工作者占比增加26.3％。

健康管理要由内而外 “撸铁女孩”占比增多

报告显示，越来越多的女神加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升，占比增速分别达到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％，而从成交额同比增幅来看，杠铃、普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴、毽子成为排名前五的商品，同比增幅分别达到292％、278％、258％、180％、168％，从“撸铁女孩”的购物特色来看，她们在努力锻炼的同时也不忘购买最专业的护具。

从健康消费的持续增长情况来看，女神们十分重视主动管控，防患未然，会选择购买更多的抗氧化、脂肪检测仪等商品，也会追逐自我形象的塑造，购买补气养血、美容塑性等商品。数据显示，抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳、益生菌、美容塑形等商品的成交额同比增幅分别达到了603％、460％、410％、114％、103％、96％。同时从女性人均消费来看，抗氧化、健肌粉、健康礼品等商品人均消费同比增幅都超过了200％。

消费轨迹的变迁折射出，女性在消费中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母亲、女儿，对自身的关注和提升越来越显著。同时，她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者，从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务，甚至更环保、更有责任的消费，女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。

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