【行业报告】《2024孕产营养品趋势白皮书》：不容忽视男性备孕健康蓝海市场

近日，天猫国际发布了《2024天猫国际孕产营养品趋势白皮书》。《白皮书》指出，近三年人均母婴消费支出持续提升。宝妈宝爸对于科学化精细化的孕产、分龄精育的育儿理念是妇幼健康消费增长的重要推动力。

婴童营养品市场增速达到45%

《白皮书》指出，随着年轻一代育儿群体的“登场”，90/95后宝妈宝爸的育儿理念持续革新。科学育儿、分龄精育等理念成为了现今育儿新主流观念，从而带动了儿童营养品市场的稳步增长。数据显示，天猫国际婴童营养品市场增速达到45%，钙铁锌、维生素、DHA、益生菌增长显著，叶黄素、乳铁蛋白呈倍速增长。

被忽视的市场：男性备孕

传统的妇幼健康市场主要聚焦于女性和婴童健康，而忽视了男性市场。《白皮书》指出，现今科学备孕需要男女双方共同努力已成为共识，男性备孕意识觉醒。在社交平台上，关于“备孕期间怎么吃”的笔记占比高达43%。其中，越来越多男性开始针对性服用备孕保健品，其中叶酸、硒、锌是消费者较为喜爱的产品。

“内服外用”双管齐下

在营养品“内服”保健的同时，宝妈们还很注重“外用”健康。现今，年轻一代孕妈会在孕早期就做好预防和保养，精细化妊娠纹护理步骤，从而推动了孕期油类与精华类需求快速增长。同时，宝妈们注重母乳喂养，免手扶吸奶器品类成交也十分迅猛。

同时，年轻妈妈对自己孕期和产后的颜值也是非常关心的，主打一个“精致孕期，产后悦己”。具体来看，宝妈们在孕期时对美妆会做“减法”，但还是会选择涂抹安全高效的防晒霜。因此，叠加清爽、修护功效、适合孕妇使用的防晒霜受到宝妈们的青睐。

资料来源：《2024天猫国际孕产营养品趋势白皮书》

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