双十一“激战正酣”！这些健康产品登上各大平台战报

时间来到了11月份，距离“双十一”只剩一周左右，商家们即将迎来2024年的“终极考卷”。

今年双十一促销活动比往年都要早一些，各大电商平台早在10月中旬已经陆续开启预售及促销。根据第三方机构的统计，截至10月30日，2024年双十一阶段性销售量达到8450亿元，创新了10月历史销售纪录。

近日，各大电商平台的战报陆续出炉，健康产品继续受到广大打工人的喜爱。让我们一起来看看具体的战报吧！

双十一美团

11月1日，美团医药披露了“双十一”阶段性数据。数据显示，自大促活动开始以来，美团医药平台上的营养保健品、养生食补、身体护理等品类销量同比增长超100%。

营养保健类单品如软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉均涨幅翻番。

中医养生类产品的消费人群中，18至30岁人群占比52%，00后、90后成主力人群。

双十一天猫

2024年天猫双十一在10月21日正式开售。在21日至24日的第一阶段，天猫平台有174个品牌成交破亿，超过12000个品牌成交增速超100%。

近日，天猫全民种草联合第一财经商业数据中心发布《双11「好物天花板」年度榜单》。其中，「健康滋养派」、「精细化育儿」占据六大榜单的两个。

「健康滋养派」：76%消费者认为健康已经不仅仅是身体机能的养护，而是涵盖皮肤光泽、肠道平衡等体系化的全面滋养。同时，医疗场景逐步向家庭、日常生活、学习办公等场景延伸，89%的消费者会重点关注有效成分含量，对健康食品的高纯度、高吸收率提出要求。

「精细化育儿」：85%的父母抛弃鸡娃理念，认同精细化育儿方式，积极购买高质量育儿产品和服务。65%的家长希望奶粉成分更接近天然母乳。

双十一拼多多

拼多多在今年双十一试图从下沉市场“上浮”，引导消费者关注商品品质和性价比，而非单纯追求价格优势。从消费人群来看，拼多多平台上的一二线城市用户喜爱健康轻食和大牌美妆，三四线城市用户更青睐进口食品和新锐美妆。

双十一京东

截至10月31日21点，京东双11的成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍。

健康产品方面，蜂胶黄芪产品、氨基丁酸产品、鱼油产品成交额同比增长3.5倍、2倍、1.5倍，家庭常备类用药同比增长119%，体检服务产品同比增长超100%。银发人群健康消费需求旺盛，雾化器、血压计、轮椅、动态血糖仪等品类成交额同比增长翻倍。

资料来源：各平台战报、第三方统计机构、网络新闻（具体数据请以平台公告为准）

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