和“枸杞+保温杯”说再见！膳食营养补充剂成为脆皮打工人的健康新宠

在刚刚过去的双十一大促购物节上，健康行业延续了近几年的火爆趋势，总体销量继续位列各大热销品类销售榜前列。根据第三方研究机构的统计，京东健康双11采销直播间订单量同比增长7.2倍；天猫保健店铺销售榜中，前十榜单中有四个是健康食品，且滋补类产品更受关注；美团医药慢病药品、营养保健品、养生食补、身体护理等多个品类销量较去年同期增长超100%。

随着更多00后消费大军成为“打工人”，今年的双十一健康产品销售更是呈现出多样化的态势。在快节奏的高压环境下，如何以轻便、快捷的方式实现养生，正逐渐成为一众职场打工人关注的重要课题。>职场如战场，开不完的会议，做不完的PPT，都如汹涌的潮水般不断冲刷着打工人的身心，曾经的健康补给方式也在悄然发生改变，从传统的枸杞水逐渐演变为各种膳食营养补充剂（VDS），这一生动的转变不仅体现出年轻人的健康新选择，也为保健品市场带来新的思路。

轻保养品的快速崛起

近年来，膳食营养补充剂的主力消费人群正从原来的中老年人向年轻人渗透，为了迎合年轻群体的需求，膳食营养补充剂行业（VDS）已另辟蹊径，全新切入美容、体重管理、养胃、抗衰等细分场景，在传统的保健品和食品之间创造了一个新的品类—功能性食品或轻保养品。

作为新兴的保健品类别，轻保养品市场迅速占领市场，并开启了不同的细分赛道，以满足年轻消费者对于健康生活的多元化需求：

• 美容养颜类：胶原蛋白补充剂、 抗氧化剂补充剂、透明质酸补充剂等；
• 体重管理类：膳食纤维补充剂、脂肪燃烧促进剂、排毒饮品等；
• 养胃保健类：益生菌和益生元、消化酶补充剂等；
• 抗衰老类：抗氧化剂复合补充剂、皮肤健康补充剂等；
• 能量提升类：B族维生素补充剂、天然能量饮品等；
• 睡眠改善类：褪黑激素补充剂、植物草本茶等。

这些轻保养品不仅能够提供必要的营养支持，而且因其便捷性和针对性，使得健康管理变得更加个性化和高效，尤其适合脆皮打工人的养生需求。

随着保健品的市场趋向年轻化，这一行业的消费支出也迎来了上升期，根据DT研究院的调研数据，2023年营养品消费支出同比增长14.2%，在所有消费品类中排名第二。

在这一利好趋势的驱动下，市场上涌现出一批创新的VDS品牌，以独特的产品理念和创新的技术，迅速吸引年轻消费者的眼球，它们在为年轻人健康助力的同时，也推动整个保健品行业向着更精细化、个性化的方向蓬勃发展。

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